这个暑期档，古装剧集市场被一群纸片人逆天改命的故事给燃到了。
穿书流古装轻喜剧《书卷一梦》，自开播起就以“杀疯了”的姿态强势出圈，刷新爱奇艺2025年开播首日热度记录，强势登顶骨朵网络剧热度榜单，在一众社交媒体平台上掀起讨论热潮，而这种热度一直到前天的结局加更礼都只增不减，收官后站内热度再增，突破9600，真正让观众实现了全程追剧，也让剧集成为了全民热剧。
高热表现的背后，是《书卷一梦》以反古偶的形式对古装剧做出的多维度创新，全方位满足了观众对新内容的渴求。
它以反套路的叙事来解构传统类型，用“脑洞剧”的外壳包裹普世的内核，用穿剧本、纸片人觉醒等高概念设定来探讨真实有血肉的角色人生，形成了一种富有反差感又非常和谐的特殊魅力，引爆了观众们的追剧热情，也让爱奇艺的暑期档持续升温，呈现出热火朝天的新态势。
数据登顶口碑破圈，
引发“全民做梦”
综合多个数据维度来看，《书卷一梦》在播出期间实现了热度口碑双高。
在播期间，《书卷一梦》多次登顶骨朵热度榜单，在社交媒体平台上热度发酵相当出色，三人转圈圈互捅、男女主散装英文版“白首同心”、第二个穿书者出现、全员觉醒等高能剧情点或者发糖名场面都引起了热烈讨论。
讨论焦点覆盖了剧情设定、角色塑造、情感内核等多方面话题，开局的娱乐圈乱象、同质化古偶吐槽，剧中后期的纸片人觉醒掀桌等都是极易引起受众共鸣的内容，促使他们乐此不疲地深挖剧中各色伏笔与细节，一边就着已播出内容主动进行更深层面的探讨，一边脑洞大开地猜测后续走向，实现深度追剧。同时剧集又很巧妙地用喜剧元素平衡了烧脑体验，让观众们在“长脑子”的同时，也不失娱乐快感。
更难得的是，《书卷一梦》的结局也平稳落地，获得了一致好评。摒弃“虎头蛇尾”，开篇“爆笑”抓人，结局完成度极高，形成逻辑闭环，为观众营造了一种极其完整友好的追剧体验。
左：微博词云 右：豆瓣词云
结局以精妙的多重设计实现了情感、主题与叙事的高度统一，以“古今双HE”满足了观众对圆满结局的期待，又以“剧中剧中剧”的创新结构和深刻内核超出了观众的期待视野，这才达成了观众口中的“封神”结局。
结局播出后，社交媒体上涌现出许多关于分析讨论帖，观众们的讨论欲又一次被集体激发，热度再增，口碑也水涨船高，长尾效应可期。
以创新性的设定和内容表达方式为基底，精准切中当代观众的情绪需求，满足观众更高层次的智识需求，从开头到结尾稳定高质量的内容输出，是《书卷一梦》能获得高讨论度和高热度的核心所在，也是古装剧革新的关键所在。
纸片人觉醒打破次元壁，
重建新古装范式
《书卷一梦》吸引观众的核心要素在于新。有趣的是，它的“新”恰恰是建立在古装剧，尤其是古偶的“旧”上，可以说，它是站在旧古装的肩膀上重塑了一种新古装剧，而这个建立的过程，不仅体现在剧集内容层面上，也在观众互动共创的过程中。因此，《书卷一梦》最终呈现出的是一种动态的新古装范式。
从剧集内容来看，《书卷一梦》“剧中剧中剧”的多层嵌套反转结构，“清宁一梦”、“书卷一梦”、现实世界的三重宇宙，既让其呈现出了新旧古偶的参差对照，更为剧情带来了动态变化的可能，融合了喜剧、奇幻、悬疑等多种元素的碰撞重组，也使得剧集保持着动态感。再加上纸片人全体觉醒的角色重塑，从情爱主题到命运抗争的升华演变等，共同使其形成了一个流动的故事系统。
在角色塑造上，该剧同样实现了突破。主要角色挣脱了“恋爱工具人”的桎梏，展现出强烈的自我意识、完整的成长弧光和不屈的反抗精神； 这种“觉醒”设定甚至惠及配角，共同构建起一个有血有肉、情感充沛的世界。而剧集对自由意志、自我价值、反抗既定命运等命题的深刻探讨，更是精准击中了年轻观众的心弦，引发强烈共鸣。
剧外，基于《书卷一梦》的强剧情强情绪和细节控属性，观众不再是被动接受剧情，而是深度参与，与剧本机制深度互动，和剧中人物深度共情。
在观众们沉迷抽丝剥茧拼凑线索、推演剧本逻辑时、假想故事走向时，《书卷一梦》就形成了一个具有丰富解读空间的叙事空间，一个可编辑的故事文本，一个可以容纳无数走向的故事宇宙。
观众实际上也在参与走剧情和改剧本，与剧中人物对抗剧本机制、改写命运形成了巧妙互文，片尾彩蛋安排导演郭虎和编剧任庄柳出现，更是与观众所处的真实世界重合，形成一种亦真亦幻的效果，更让观众们意犹未尽，遐想无限。
基于此，《书卷一梦》在叙事、人物、价值观塑造等多种层面实现了对古装剧的突破和进阶，在革新内容的同时也革新了观众的体验，形成了一种开放性和流动性极强的新古装剧，成为了新的古装剧内容标杆。
爱奇艺古装剧，
还有多少惊喜？
《书卷一梦》证明了古装剧可容纳复杂精巧的元叙事、高概念设定与深刻主题，打破“古偶=无脑甜宠”的刻板印象。同时，它提供了如何在古偶框架下融入悬疑、喜剧、哲思等多元素，实现“有趣又有料” 的范本，也成功验证了激发观众深度解读、互动共创是提升剧集长尾价值的关键。
作为剧集市场的常青赛道，古装剧虽然有庞大的受众底盘，却也要不断求新求变才能跟上观众随时变化的审美需求，而这也是爱奇艺一直努力的方向。《书卷一梦》的成功是爱奇艺平台成熟爆款生产能力的又一次有力证明，不仅是单剧的成功，更代表了平台在古装剧这一重要赛道于内容深度、形式创新上的显著进阶。
《书卷一梦》的热播并非孤例，爱奇艺暑期档的另一部古装大剧《临江仙》强势破万，以“三结三离”的神仙夫妻战争革新了仙侠叙事。两部暑期档高热作品均为原创剧本，均在古装框架下与更多类型元素融合创新，在古装市场IP改编占了大半江山的情况下，两部原创爆款接连出现，充分体现了爱奇艺原创内容供给的实力。
今日开播的《朝雪录》为双强古装探案题材，待播的《定风波》也是古装探案题材，古装悬疑探案一向是爱奇艺强势赛道，有过《唐朝诡事录》《莲花楼》等多部爆款作品，也积累了一批固定的类型剧受众。
此外爱奇艺还有《与晋长安》《一笑随歌》《成何体统》等覆盖多种风格的古装剧储备，值得期待。
今年以来，爱奇艺在古装题材领域持续突破，先后为市场输送了多部不同类型的热门佳作。这些作品以创新叙事和东方美学建构古装世界，为爱奇艺的古装内容不断注入新的活水，为观众带来兼具新意与品质的古装观剧体验，持续点燃观众追剧热情，为成就一个更有活力的剧集市场不断加码。
